中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)表示，展會(huì)是開拓市場(chǎng)、促進(jìn)貿(mào)易的重要平臺(tái)，能在最短的時(shí)間將最好的產(chǎn)品展示出來，除了廣交會(huì)等綜合性展會(huì)，專業(yè)類展會(huì)越發(fā)受到買賣關(guān)注，對(duì)行業(yè)推動(dòng)作用逐漸顯現(xiàn)，去年輕工行業(yè)辦展同比增長(zhǎng)15.6%，總展出面積增長(zhǎng)近16%。
展覽會(huì)成為“發(fā)動(dòng)機(jī)”
以家具行業(yè)為例，一年一度的家具展已從以往單純的進(jìn)出口貿(mào)易平臺(tái)向集合內(nèi)外銷、電子商務(wù)平臺(tái)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)展示等全方位展會(huì)發(fā)展，展出企業(yè)超過3000家，成為世界規(guī)模最大的家具展會(huì)之一，去年家具行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值累計(jì)同比增加25.61%，很大程度上是由展會(huì)推動(dòng)的，而在中國(guó)輕工十大品牌及優(yōu)秀特色展會(huì)表彰大會(huì)，中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)獲評(píng)“中國(guó)輕工十大品牌展會(huì)”，中國(guó)國(guó)際家居博覽會(huì)獲評(píng)“中國(guó)輕工優(yōu)秀特色展會(huì)”。
包括家居行業(yè)在內(nèi)的輕工業(yè)是我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的主體，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度小、外貿(mào)依存度大、市場(chǎng)細(xì)分要求高，利用各種市場(chǎng)手段和方式開拓銷售渠道是謀求發(fā)展的重要因素，目前我國(guó)輕工行業(yè)達(dá)到世界同類型展會(huì)規(guī)模前3名的展會(huì)有10個(gè)，達(dá)到世界同類型展會(huì)規(guī)模第一的展會(huì)有2個(gè)。
長(zhǎng)三角打造“會(huì)展圈”
在成功舉辦世博會(huì)之后，上海成了全國(guó)乃至世界的國(guó)際會(huì)展中心，預(yù)計(jì)未來幾年將以每年15-20%的速度增長(zhǎng)，到2015年總展出面積超過1500萬(wàn)平方米，商務(wù)部與上海市決定在虹橋商務(wù)區(qū)共建中國(guó)博覽中心國(guó)家級(jí)國(guó)際會(huì)展場(chǎng)館，展覽面積達(dá)50萬(wàn)平方米?！?011年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，長(zhǎng)三角是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展最為繁榮的區(qū)域，在展會(huì)數(shù)量和展會(huì)面積上，長(zhǎng)三角地區(qū)在全國(guó)均位居第一，其中江蘇省共舉辦799場(chǎng)，位居全國(guó)第一，上海和浙江也在500場(chǎng)以上。
一年一次的西湖博覽會(huì)平均可拉動(dòng)GDP約0.5個(gè)百分點(diǎn)，杭州正以此為載體構(gòu)筑長(zhǎng)三角南部會(huì)展核心圈，每年舉辦8000多個(gè)會(huì)展項(xiàng)目，年均實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額250億元左右;無(wú)錫則從太湖博覽會(huì)分化出工業(yè)博覽會(huì)、新能源博覽會(huì)等以企業(yè)為“主角”的專業(yè)展會(huì)，并出臺(tái)扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展三年計(jì)劃。
定位準(zhǔn)避免“打內(nèi)戰(zhàn)”
國(guó)際貿(mào)易與會(huì)展業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，紐約、新加坡、香港等普遍將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。專家認(rèn)為，發(fā)展會(huì)展業(yè)對(duì)一個(gè)城市構(gòu)筑行銷中心、信息中心、采購(gòu)中心具有非常重要的作用，也是未來的主要發(fā)展方向和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，但是要根據(jù)城市自身的特色和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化習(xí)慣，找準(zhǔn)定位，有針對(duì)性地發(fā)展會(huì)展業(yè)，求實(shí)效以避免重復(fù)浪費(fèi)。
此外，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，更需要認(rèn)識(shí)到打造品牌會(huì)展的重要性和迫切性，借鑒德國(guó)等會(huì)展強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，從會(huì)展機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理能力、展會(huì)的組織服務(wù)水平、展會(huì)的規(guī)模層次等著手，提高展會(huì)的國(guó)際影響力，而不是同質(zhì)化“血拼”。
